疫情冲击下 运动品牌谁更惨？盘点国内外5大运动品牌二季度业绩
2020-08-06 03:00:06
原标题：疫情冲击下，运动品牌谁更惨？盘点国内外5大运动品牌二季度业绩
8月5日，资本邦获悉，近日全球多家知名运动品牌发布2020年第二季度业绩情况，包括安德玛、斯凯奇、彪马、361度、安踏。在第二季度疫情压力下，除安踏旗下品牌FILA零售额录得增长外，其余五家运动品牌销售额均大跌。
在公共卫生事件下，大多品牌线下零售店均面临巨大压力，而电子商务业务均出现了显著的增长。公共卫生事件或令公司注意到了线上业务渠道的优势，就特殊时期及未来趋势来看，电子商务有可能会成为运动品牌公司新的转型方向。
安德玛：第二季度净亏损大幅增至1.83亿美元，下半年可能裁员
美国体育运动装备品牌安德玛-A(UAA.US)第二季度营收7.08亿美元，同比下降41%。其中批发业务营收为2.99亿美元，同比减少58%；消费者直营业务营收为3.68亿美元，同比下降13%。安德玛第二季度录得净亏损1.83亿美元，去年同期为净亏损1734.9万美元，同比增加954%。
虽然线下业务营收均下降，安德玛称，公司在第二季度在全球范围内电子商务业务有显着增长。
此外，按地域划分来看，安德玛在北美地区的营收下降了44.9%至4.49亿美元；EMEA(欧洲、中东、非洲三)地区营收下降了38.7%至8912.5万美元； 亚太地区营收下降20%至1.23亿美元；拉美地区收入下降71.9%至1114.7万美元。亚太地区营收下降最小，或得益于亚太地区第二季度公共卫生事件有所好转。
安德玛公司管理层表示，由于公共卫生事件，大部分的门店及批发店铺都关闭了。目前随着门店重新开启，公司受到六、七月一些好转的势头的鼓舞。但是，由于消费者购物动向的持续不确定性，高度促销环境以及减少库存的积极决策，公司对2020年的接下的业绩情况仍保持谨慎态度。
在财报电话会议中，安德玛的首席财务官戴夫·伯格曼称，公司预测下半年门店的客流量仍旧不能完全恢复。安德玛在第二季度结束后存货增长了12%达到12亿美元，而由于疫情，公司在本季度大幅减少了计划中的存货采购。面对目前不容乐观的运营情况，戴夫·伯格曼表示，公司可能会进行裁员。
斯凯奇：第二季度净亏损6810万美元，中国销售额增长11.5%
美国运动品牌斯凯奇(SKX.US)发布的第二季度显示，公司二季度销售额为7.3亿美元，同比减少42%，其中国际业务销售额减少37.8%，而中国销售额增长11.5%；美国本土销售额减少47.3%。
公司的国际批发业务下降了29.9%，国内批发业务下降了57.2%。值得注意的是，在该季度几乎所有Skechers商店都关闭的情况下，电子商务业务增长了428.2%。
斯凯奇二季度由盈转亏，净亏损6810万美元，去年同期为净利润7520万美元。
彪马：第二季度净亏损9560万欧元，电商业务增长70%
除安德玛和斯凯奇外，德国知名运动品牌彪马第二季度的业绩也并不好看。彪马第二季度销售额为8.31亿欧元，同比下降30.7%；净亏损9560万欧元。
值得注意的是，在强化的绩效营销和成功的促销活动支持下，彪马的电子商务业务强劲增长了70%。
PUMA首席执行官比约恩·古尔登称，2020年第二季度是他进入行业来经历过的最困难的一季。4月份的品牌销售下降55%，5月份有所改善，但仍大幅下降38%。 6月份销量有所好转，仅下降了6%。
据悉，彪马于2019财年销售额达55亿欧元，创下历史新高，但是公共卫生事件对已有起色的公司造成了严重的打击。
安踏：第二季度FILA零售额同比增逾10%
受国内疫情影响较早，中国老牌运动品牌安踏第二季度的零售金额(按零售价值计算)与2019年同期比较录得低单位数的负增长。
资本邦获悉，安踏旗下还包括FILA、DESCENTE、KOLON SPORT、SPRANDI及KINGKOW品牌业务。2020年第二季度FILA品牌产品零售金额(按零售价值计算)与2019年同期比较录得10-20%低段的正增长。2020第二季度其他品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2019年同期比较录得25-30%的正增长。可谓是顶住疫情压力，在逆境中交出了一份还算满意的答卷。
据悉，安踏于2009年收购FILA，负责FILA中国商标的产品在中国大陆、香港和澳门的推广和分销。在安踏的带领下，FILA的经营状况不断改善。2018及2019年，安踏集团收益为241亿元及339.27亿元。同期，FILA的收益为84.92亿元及147.7亿元，分别含安踏集团收益的35.2%及43.5%，收益占比不断提升。
361度：第二季度零售额录得双位数下跌
相比于安踏集团的FILA，中国另一知名运动品牌361度(01361.HK)第二季度的运营情况略有逊色。该公司第二季度运营概要显示，361o 主品牌产品于2020年第二季度的零售额(以零售价值计算)较2019年同期有低双位数的跌幅。361o 童装品牌产品于2020年第二季度的零售额(以零售价值计算)较2019年同期有低双位数的跌幅。
虽然361度第二季度未公布具体的营运数额，但是从361度第一季度的财报来看，公司零售额大幅下跌。财报显示，361o 主品牌产品于2020年第一季度的零售额(以零售价值计算)较2019年同期有25%-30%区间的跌幅。361o 童装品牌产品于2020年第一季度的零售额(以零售价值计算)较2019年同期有25%-30%区间的跌幅。
（文章来源：资本邦）
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